المقدرة التي يتمّتع بها البعض والتي تم ّكنهم من تغيير سلوكيات وقناعات وتصّرفات شخص آخر أو مجموعة وغالًبا ما تتّم أخرى تجاه فرد أو مجموعة أفراد أو أحداث أو فكرة معّينة. عملية الاقناع من خلال إيصال رسالة أو مشاعر معّينة أو معلومات أو منطق إلى الطرف الاخر. كثير مّنا لا يستطيع القيام بعملّية الاقناع، لانهم لا يدركون أّنها مهارة لابّد من تعلمها والتدريب عليها. صحيح أ ّن البعض يتقن فن الاقناع والتأثير على الاخرين بالفطرة، إلا أ ّن البعض الاخر بحاجة للعمل بجّد من أجل اكتسابها